作為中國(guó)奧運(yùn)的標(biāo)志性地，2016年1月1日起，五棵松體育館將更名為“樂(lè)視體育生態(tài)”，并將建設(shè)成為中國(guó)智能化體育場(chǎng)館。16日，樂(lè)視體育與五棵松體育館物業(yè)方華熙國(guó)際在北京簽署協(xié)議，將在未來(lái)五年冠名樂(lè)視體育生態(tài)，同時(shí)與中興通訊聯(lián)手成立智能場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)公司，這是國(guó)內(nèi)一家由互聯(lián)網(wǎng)公司冠名和進(jìn)行智能化建設(shè)的體育場(chǎng)館。
五棵松體育館曾為2008北京奧運(yùn)會(huì)籃球館的主會(huì)場(chǎng)，2011年，萬(wàn)事達(dá)卡國(guó)際組織宣布獲得五棵松體育館的冠名權(quán)，并更名為萬(wàn)事達(dá)，并將于2016年結(jié)束五年的合同。16日舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視體育CEO雷振劍表示，樂(lè)視體育與華熙國(guó)際的合作內(nèi)涵將超越此前傳統(tǒng)的單純冠名方式。一方面，雙方將升級(jí)五棵松體育館成為全球智能化場(chǎng)館；另一方面，雙方將整合線(xiàn)上線(xiàn)下資源，在賽事和演出活動(dòng)上，面向大眾文化消費(fèi)需求，推出創(chuàng)新增值服務(wù)。“體育場(chǎng)館是鏈接體育和個(gè)人的重要節(jié)點(diǎn)，也將成為樂(lè)視體育生態(tài)鏈的重要一環(huán)。我們將以樂(lè)視體育智能場(chǎng)館為藍(lán)本，樂(lè)視體育云為云端支撐，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)場(chǎng)館的無(wú)線(xiàn)化智能化升級(jí)，并以樂(lè)視體育和樂(lè)視音樂(lè)的生態(tài)體系為依托，重新定義賽事、直播和演出模式，開(kāi)辟場(chǎng)館服務(wù)和盈利新藍(lán)海，“他表示。
作為奧運(yùn)場(chǎng)館成功運(yùn)營(yíng)的典范，五棵松體育館以豐富的賽事和演出成為首都活躍的文體活動(dòng)。華熙國(guó)際文化體育公司總經(jīng)理國(guó)今嬌表示，今天文化體育消費(fèi)的主力軍已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)一代，為他們提供好的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和創(chuàng)新體驗(yàn)，對(duì)優(yōu)化我們的運(yùn)營(yíng)非常重要。我們希望合作開(kāi)拓更多文化項(xiàng)目，探索更多商業(yè)模式，給觀(guān)眾提供更新穎的觀(guān)賽觀(guān)演體驗(yàn)，從而引導(dǎo)人們休閑生活新方式。
